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サンタクロースがあの独特な衣装を着るようになった歴史・由来・理由





サンタクロースの衣装の歴史としてはコカコーラ社が有名です。古代・中世のサンタクロースを近代サンタクロースの衣装にした決定的な原因であり、商業的普及であるが故に自然というよりもメディアを巧みに使用して普及させた経歴がある。それは1930年代のことであり、販売促進プロモーションにサンタクロースを登場させたのは大成功である。1931年にスウェーデン人のハッドン・サンドブロムという画家を雇い戦略的に普及させる。『ナショナル・ジオグラフィック』の裏表紙に掲載された第1号に始まる。「わしは、どこへだってでかけるぞ」というサンタのセリフは、コカコーラ社の広告用小看板に書いています。それはサンタクロースがプレゼントと持っていくと同時にコカコーラも持っていきますよ。といつの間にか混ぜてイメージ戦略を取ったのです。

コカコーラ社が設立されたのは、1892年ですので、爆発的にヒットするまで40年ほどかかています。それ以前もメディアを使用した広告戦略に力を入れているコカコーラ社は、すでに広告費に1万400ドルも投資しています。さらに1920年には、当時最高と言われたイラストレーターを雇い、雑誌広告にて、活動的な男女を描かせ「楽しく社交的な飲み物」へとイメージ戦略を取っています。恐るべし、コカコーラ社です。その後は世界で馴染みのあるサンタクロースを上手く使用して、完璧なイメージを作り上げました。

つまり、砂糖の塊のコーラを飲むというのではなく、コーラを飲むときのイメージで飲むようにさせた戦略です。味よりもイメージで飲むようにさせているのです。それも一般の人々は気づかないでテレビなどメディアに、悪く言えば深層意識に入れられて、悪く言えば洗脳に近いですが、刷り込まれているのです。いつも間に。また、ウォーレンバフェットもコーラが大好きで一日何本も飲むなど聞きますし、有名人のイメージも上手く使用して人々をコーラ好きにさせています。驚きです。もちろん、コーラには最初、子供と女性にはイメージが悪く、コーラにはカフェインやアルコールなど含有されていて中毒させる危険な飲料として知ら得ていました。そこで、子供と女性をターゲットにサンタクロースが使用されたのです。

当然、サンタクロースの衣装も昔のようでは冴えません。大昔のサンタクロース衣装は、これと言って決まりはありませんでした。緑色のサンタクロース衣装だったり、紫色のサンタクロース衣装だったり、藍色のサンタクロース衣装、茶色のサンタクロース衣装など、色とりどりの衣装で描かれている絵もありました。ズボンは青で黄色のベストに赤い上着を着ているという具合です。また茶色か黒、または白い毛皮で衣装に縁取りをしているサンタクロース像もあります。全身毛皮ずくめのサンタクロースやなめし皮のサンタクロースまで存在していたのです。

頭にはヒイラギの冠やトップハット、丸いピルボックス帽子、ナイトキャップ、丈の長い先のとがったフードなどをかぶっていました。手は特大のワイングラスを掲げている姿の絵も存在している。パイプ姿のサンタクロースも多い。

洋服も様々で、長いマントに靴を履いていたり、重そうな黒いブーツを履いているのもあります。ファーザー・クリスマスとしては、着の良い酔っ払いのおじいさん風としてえがかれたり、聖ニコラウスとしては当然、司教として厳格に描かれてます。

要は、昔は決まりがなかったので、サンタクロースのイメージを一つに絞ることなどはできなかったのです。

それが、コカコーラ社の戦略でサンタクロースのアルコールと煙草にパイプは消され、子供たちにも受けが良い風にされたのです。コカコーラ社の商標のカラーの白と赤に染まったのです。それと、時代背景もあって、当時のアメリカ社会は大恐慌の頃だったので、世の中に必要なキャラクターとして明るい陽気で親切で子供好き優しいプレゼントを運んでくれるサンタクロースが必要だったのあります。

コカコーラ社がどれだけ世界に影響を与えたかは、計り知れません。すごいですね。


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